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Cómo influye un embalaje creativo en las decisiones de compra del consumidor
El envase es un elemento crítico para cualquier marca. No solo tiene el poder de influir en las decisiones de compra del consumidor y las ventas, sino también en la percepción y la lealtad de la marca.
De hecho, el diseño del envase puede dar pistas a los consumidores sobre lo que están comprando, cuánto cuesta, quién lo fabrica y de dónde proviene. Es por eso que los consumidores reconocen una marca de alta gama solo con mirar el envase.
Hay tres factores que determinan un buen embalaje de productos: diseño, materiales e impresión. Vamos a verlos más en profundidad.
El diseño del envase afecta las percepciones de emociones y valores de los consumidores. El color se puede utilizar para expresar la personalidad de la marca o crear un ambiente (por ejemplo, rojo para la pasión o azul para la calma). De hecho, la psicología del color es uno de los aspectos más cruciales del diseño de empaques.
La forma y las fuentes utilizadas en tu envase también pueden ayudar a evocar emociones específicas y posicionar de manera única tu marca en la mente de tu público objetivo.
Los materiales utilizados en el packaging pueden influir en las percepciones de los consumidores sobre la calidad, el costo y los valores (como la sostenibilidad ambiental en el caso de envases de papel frente a envases de plástico).
Muchas marcas incluso usan texturas como parte de la experiencia de su producto para destacarse. Esto es especialmente común entre las marcas de perfumes y alimentos.
Por último, la impresión que elijas en tu envase CPG puede transmitir información de manera más conspicua que las etiquetas. Por ejemplo, algunas marcas utilizan adjetivos relevantes en texto en negrita en el envase para resaltar los valores de su marca y proporcionar a los consumidores más información sobre sus marcas.
En resumen, cuanta más información proporcione tu envase a tus consumidores, más fácil será tomar una decisión de compra.
¿Qué es el diseño de packaging y por qué necesitas uno bueno?
El envase de productos de consumo es la representación visual del producto, lo que lo convierte en uno de los aspectos más importantes del marketing. Dado que el mercado de productos de consumo está en gran medida saturado, no puedes permitirte lanzar una marca sin un diseño llamativo.
Especialmente en la categoría de salud y bienestar, un buen packaging personalizado puede brindar a las marcas un cierto nivel de confianza por parte de los consumidores y ayudarles a construir relaciones con su público objetivo.
Además, no puedes disfrutar de un reconocimiento de marca sólido ni de una imagen de marca positiva en el mercado si no inviertes en el diseño gráfico de tus envases. Por eso te recomiendo trabajar siempre con un profesional en el diseño de packaging para desarrollar las mejores ideas para tus productos.
Consejos para el diseño de packaging que aumentarán tus ventas
El envase es más que una oportunidad para mostrar tus habilidades creativas. También es una oportunidad para hacer que tu producto sea más fácil de entender y recordar. Esto significa asegurarte de que tu envase comunique exactamente lo que deseas, ni más ni menos. De esa manera, incluso si los clientes no han visto tus comunicaciones de marketing, sabrán qué están comprando y por qué deberían comprarlo ahora.
Antes de hablar de los consejos, cubramos lo básico.
Primero, piensa en tu producto. ¿Qué lo hace único? ¿Qué lo diferencia del resto de la competencia? Si tu producto es un alimento o bebida, piensa en características únicas como ingredientes o sabores. O si es un producto para el hogar, piensa en cómo se diferencia de otros productos de limpieza.
Luego, identifica qué características de tu producto deben enfatizarse en el diseño de tu envase. Por ejemplo, si tienes una empresa de alimentos para mascotas y deseas que tu envase se centre en la nutrición y los beneficios para la salud en lugar del precio y la cantidad del contenido, entonces esto es algo que debes considerar al diseñar tu envase.
Una vez que tengas claros los conceptos básicos, puedes utilizar los siguientes consejos para destacar tu producto en el estante de cualquier comercio.
Comprende lo que tus consumidores están buscando
El envase influye en las ventas. Ya hemos dejado claro esto. Lo que necesitas entender es que diferentes productos requieren envases diferentes. Como marca, hay ciertos matices que debes considerar en términos de diseño de envases.
Por ejemplo, si estás tratando de vender bebidas saludables en botellas con etiquetas coloridas y gráficos llamativos, es probable que obtengas más ventas si te diriges a un público joven.
Pero esto solo se aplica a los compradores casuales. Si tu bebida saludable está dirigida a jóvenes que buscan una solución seria, un envase llamativo y gráficamente ruidoso puede no atraer sus sentidos. Simplemente porque el envase no podrá transmitir el nivel de seriedad que están buscando.
Por eso es tan importante tener un conocimiento completo de tu mercado objetivo y competidores para crear un gran diseño de envase que destaque.
Recuerda que menos es más
Más creatividad no siempre es buena o la decisión más sabia para tu marca. Agregar demasiados elementos o gráficos a tu envase puede abrumar a los posibles consumidores y alejarlos.
Mantener dos o tres tipos y tamaños de fuentes junto con un par de elementos gráficos puede ayudarte a establecer una mejor conexión con tu audiencia que crear un envase abarrotado en el que el consumidor potencial no pueda comprender lo que estás tratando de transmitir.
Desde una etiqueta de ingredientes simple hasta un esquema de color minimalista, menos es más cuando se trata de diseñar un envase llamativo.
Trata de involucrar tantos sentidos como puedas
Lo genial de crear un envase es que puedes divertirte con ello, incluso si sigues las reglas. Si puedes involucrar múltiples sentidos de tus consumidores, te resultará increíblemente fácil conectar con ellos a un nivel más profundo. Por eso a la gente le encanta la comida. El proceso de comer te permite disfrutar de todos tus sentidos, lo que lo convierte en una experiencia satisfactoria.
En el caso del envase, puedes agregar gráficos llamativos, texturas y fragancias atractivas. Las texturas pueden agregar profundidad. Por ejemplo, usar un acabado mate sobre una etiqueta brillante puede agregar elegancia a un diseño que de otro modo sería muy corriente. Del mismo modo, podrías probar a usar una etiqueta texturizada con material de fondo de color claro para darle a tu envase más tridimensionalidad y hacer que destaque en el estante.
Por último, también puedes elegir materiales especiales para agregar sonido a tu envase. ¿Te suena el ASMR? Es lo que hizo que el contenido relacionado con el desempaquetado fuera una categoría tan grande en YouTube.
Asegúrate de que cada elemento utilizado tenga un significado específico
Es necesario tener una comprensión clara de tu producto antes de comenzar el proceso creativo. Esto te ayudará a agregar solo aquellos elementos a tu diseño de envase que tengan sentido desde el punto de vista de tu marca.
Una vez que sepas lo que hace tu producto, puedes determinar cómo debería ser empaquetado. Con esta información en mente, puedes crear una etiqueta personalizada o un envase que refleje mejor las características únicas de tu producto.
El ejemplo más sencillo de esto es que si estás construyendo una marca comprometida con la ecología, optar por un envase de vidrio siempre será más significativo para tu audiencia que los envases de plástico.
Diseñar tu envase requiere tomar una serie de decisiones ejecutivas que pueden ayudarte a llegar a un diseño que no solo te guste, sino que también sea algo con lo que tus clientes estén contentos. Desde Marta Piedra he ayudado a innumerables marcas de productos de consumo a planificar y crear envases que les han ayudado a destacar en el mercado. Y puedo hacer lo mismo por ti. Ponte en contacto con nosotros y empecemos a dar forma a tus ideas.
